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Cabecerasmall

La crisis del modelo de negocio de las principales cabeceras de los periódicos mundiales también ha llegado a España y la adaptación de estos a las nuevas tecnologías y a los cambiantes hábitos de los lectores ha generado una novedosa y controvertida forma de ofertar la información. El resultado se traduce en una banalización  de los contenidos que también afecta globalmente a la calidad de la redacción de los textos que se publican.

La crisis del modelo clásico de prensa

Ya todos conocemos la gran crisis y decadencia de la prensa escrita “tradicional”. En los ultimos quince años las tiradas de los periódicos se han hundido. Lo que hemos visto reflejado en la desaparición de un gran número de kioskos de prensa repartidos por las ciudades, hasta ahora el canal habitual de distribución. Desde 2008 la difusión de la prensa en España ha pasado de estar por encima de los 4 millones de ejemplares a menos de la mitad en 2016. Bajan los lectores de la prensa impresa y suben los de la prensa digital. (Ver La situación de la prensa en diez gráficos, Enrique Bullido, 2015)

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Evolución de lectores de prensa. (En: La situación de la prensa en diez gráficos, Enrique Bullido, 2015)

Adaptándose a los nuevos tiempos

Era de necesidad, y las cabeceras que se han adaptado a los nuevos tiempos han notado el salto de lectores a la nueva propuesta digital.
También han aparecido nuevos medios en internet, algunos reciclados liderados por periodistas que venían del papel, y otros de nuevo cuño, muchos de ellos nacidos ya en la presente era digital.
Como dice Enrique Dans en su blog acerca de las viejas empresas editoriales:  “Llevadas por la crisis de su modelo de negocio, las cabeceras tradicionales españolas han vendido su línea editorial y la mismísima esencia del periodismo a todo aquel que estuviese dispuesto a pagar por ello“. Y es que las fuentes de financiación no solo ya no son las mismas, sino que los canales también han cambiado.

La deriva que se aprecia especialmente en la llamada prensa de referencia española es hacia una tabloidización (Palau-Sampio, D.) o simplemente hacia el sensacionalismo, en el que se que prima la trivialización, banalización o vulgarización de los contenidos, priorizando el infoentretenimiento en determinadas áreas, en perjuicio de la información rigurosa.

Existe el referente de The Times y The Independent, periódicos británicos de calidad que optaron por el nuevo formato que también arrastraba nuevos contenidos enfocados a un público más popular y menos habitual de la prensa tradicional.

De hecho, en los medios británicos existen múltiples ejemplos de prensa amarilla que dan fe de la rentabilidad del modelo en los momentos de incertidumbre o de crisis sociales,  ideológicas y culturales: The Sun, Daily Mirror, Morning Star, Daily Express, Daily Mail, etc.

Contenidos “virales”: ¿televisión frente a prensa?

En el contexto actual parece que todos estos acontecimientos han conducido a que las empresas periodísticas se hayan planteado un modelo de negocio que desdibuja la profesión del periodista en relación a lo que hasta ahora habíamos conocido en España.

Todavía rige la dinámica de la lógica científica elemental de la “prueba y error”, y los periódicos ensayan fórmulas a la espera de ganar lectores y/o anunciantes sobre la marcha.

Lo cierto es que la tendencia se dirige hacia una mayor irrelevancia en los contenidos. Lo que se puede interpretar como una amenaza importante a la calidad del trabajo periodístico que se fundamenta en ser una labor informativa y no de entretenimiento. (Ver: Palau-Sampio, D. (2016). Reference press metamorphosis in the digital context: clickbait and tabloid strategies in Elpais.com. Communication & Society 29(2), 63-79.)

La información periodística siempre ha dado importancia a los valores de la actualidad política, social, económica y cultural, considerándolos nutrientes básicos de la sociedad; mientras que los sucesos, el “corazón”, los deportes y otras áreas han tenido una posición menos relevante o complementaria, relegada a las últimas páginas. Actualmente esta fórmula se está invirtiendo y la información antes considerada menos importante va ganando posiciones y mayor visibilidad. (Ver Díaz Nosty, B. La Banalización del periodismo. Cuadernos de periodistas, 2016)

Telecincosálvame

Como política cada vez más generalizada del medio digital se le da mucha importancia a los asuntos virales, fenómenos llamativos, generalmente intrascendentes, pero de rápida difusión,  -casi siempre  compartidos en las redes sociales-, a curiosidades y a contenidos sorprendentes (a veces sorprendentemente absurdos), susceptibles todos ellos de que los usuarios-lectores  los compartan. Una apuesta por la audiencia y la ampliación a los contenidos fáciles de entender y de rápida difusión.
Lo paradógico es que se ofertan con carácter informativo contenidos banales que generan lectores y por tanto publicidad e ingresos, pero a costa de la calidad de la información, que se resiente. Los contenidos son más pobres y el lenguaje se hace más popular, más asequible,  más elemental y comunicativamente simple, como ya es la norma en la televisión generalista.

Sería exagerado decir que los noticiarios de la televisión y los periódicos españoles responden exclusivamente a esos criterios, pero no cabe duda de que han sufrido y sufren un proceso de “tabloidización”, un término tomado de la prensa británica de más bajo perfil –los tabloides–, que hoy se ha generalizado para describir un fenómeno de degradación de contenidos en los diferentes medios y soluciones informativas (Biressi y Nunn, 2008).

Del perfil alto al bajo: La “tabloidización” de la prensa en España

En la televisión existe una lógica interna que puede explicar la “tabloidización”. Los informativos se integran mejor en la narración decididamente orientada al espectáculo y al entretenimiento que caracteriza al medio. Se produce ahí el fenómeno que se ha dado en llamar la hibridación de contenidos entre el periodismo y el espectáculo. Sin embargo, la credibilidad de los informativos es importante en la creación del target de audiencia y en la reputación de la cadena, aunque no determinante“. (Ver Díaz Nosty, B. La Banalización del periodismo. Cuadernos de periodistas, 2016)

En el caso español, de una  prensa “seria” o “de referencia” y de perfil alto, hemos pasado a una prensa digital más blanda, de perfil bajo, asimilada al fenómeno del “tabloide” o al del medio audiovisual,  de fácil acceso para el grueso de los lectores potenciales de la red.

Como confirmación del proceso de transformación puede citarse a modo de ejemplo la asociación de El País en 2012 con The Huffington Post, que incluye en su nuevo diario digital.
En este también se incluyen diferentes secciones, algunas incluidas en el periódico en papel de las ediciones diarias, aunque con contenidos independientes: SModa, Icon y BuenaVida, Verne, Tentaciones.., que abundan en el uso de las fórmulas del nuevo periodismo.

El número de lectores de prensa digital ha aumentado rápidamente en la última década. En 2008 un 82,9% de los encuestados sobre hábitos de lectura de prensa leían únicamente periódicos impresos; en 2015 este grupo representaba solo el 49,9% , y los lectores de prensa solo digital era de un 32%. (Fuente: EGM)

El número de lectores de prensa digital ha aumentado rápidamente  en la última década. En 2008  en una encuesta de EMG sobre hábitos de lectura de prensa, un 82,9% de los encuestados leían solo periódicos impresos; en 2015 este grupo era de un 49,9% , y los lectores de prensa solo digital era ya de un 32%.

Las estrategias virales y el “clickbait

Las estrategias virales están vinculadas a una modalidad de titulación conocida como “clickbait“, que hace mención a la acción de pinchar –hacer clic– sobre un titular digital que funciona como gancho, cebo o anzuelo para el lector.
Los contenidos revelan una clara tendencia a destacar los aspectos anecdóticos y las curiosidades, en general cuestiones de escasa trascendencia.
Es una nueva tendencia, en especial en la prensa digital, con la aparición de espacios que tratan de atraer más a lectores que seguramente no compran periódicos de información general, más allá de la prensa deportiva ( AS , MARCA, etc), consiguiendo un conjunto de “lectores” complementario, a través de contenidos light, cuando no banales, vulgares y/o viralizables, utilizando estrategias de titulación y redacción que se acercan más al tabloide que a la prensa informativa seria con contenidos de peso y  titulares comedidos y responsables.

En los medios británicos existen múltiples ejemplos de prensa amarilla: The Sun, Daily Mirror, Morning Star, Daily Express, Daily Mail, etc.

En los medios británicos existen múltiples ejemplos ya tradicionales de prensa amarilla, orientada al espectáculo informativo y al entretenimiento: The Sun, Daily Mirror, Morning Star, Daily Express, Daily Mail, etc.

Por ejemplo, los tabloides británicos, los más experimentados en el uso de esta fórmula, con el avance de los recursos informáticos también han modificado sus contenidos adelantando soluciones digitales. En un principio estos medios sirvieron de nutriente informativo a las clases polpulares, pero con el tiempo han dado paso al espectáculo. En dura competición con los canales populares de televisión generalista, los tabloides diarios participan de la gossip communication (comunicación de cotilleos), donde las redes sociales añaden más ruido.  (Ver Díaz Nosty, B. La Banalización del periodismo. Cuadernos de periodistas, 2016)

Finalmente, la llamada “prensa seria” también se suma al proyecto añadiendo una dosis de degradación a sus contenidos, apoyada por una caida en el nivel de formación, experiencia y excelencia de sus efectivos profesionales. Lo que se evidencia en la pérdida de calidad de la redacción, morfología, sintáxis y léxico de los textos.

Titulares prensa amarilla

Titulares sensacionalistas. Titulares “anzuelo” que impulsan a hacer “clic” para saber de qué se trata.

Titulares “anzuelo” y anzuelos que no son titulares

El titular representa el primer punto de conexión con el lector y en su formulación recae buena parte del atractivo que puede despertar para captar su atención (Gómez Mompart, 1982; López Hidalgo, 2001, en Palau-Sampio, D. (2016). Reference press metamorphosis in the digital context: clickbait and tabloid strategies in Elpais.com. Communication & Society 29(2), 63-79.)

Respecto a los titulares de la prensa digital se da una gran novedad:  los titulares anzuelo o titulares cebo (“clickbait“), que se han hecho habituales en los medios digitales de la prensa de referencia informativa como Elpais.com o Elmundo.es y otros de menor difusión. Este fenómeno evidencia la irrupción de algunos rasgos característicos de la prensa tabloide, a partir de una clara correlación entre valores-noticia que priman lo curioso y anecdótico, titulares apelativos, escasez o ausencia de fuentes y una redacción que disgrega los contenidos. (Gómez Mompart, 1982; López Hidalgo, 2001, en Palau-Sampio, D. (2016). Reference press metamorphosis in the digital context: clickbait and tabloid strategies in Elpais.com. Communication & Society 29)

Clickbait-cebo

La mayoría de los textos se caracteriza por una estructura poco cohesionada, en la que el desarrollo expositivo se sustituye por listas o frases sueltas yuxtapuestas, numeradas o no, que pueden ir encabezadas por epígrafes en negrita o preguntas, destinadas a una lectura rápida y poco exigente. A esta fragmentación o atomización del texto se pueden intercalar series de fotos o videos (alojados en Youtube, Vimeo, etc.)
Esta estructura facilita el consumo a través de dispositivos móviles de contenidos susceptibles de compartirse en las redes sociales, con los que los lectores nativos digitales -generaciones jóvenes- están familiarizados.

Ocho directoras que hacen que el cine de terror ya no sea cosa de hombres. (Tentaciones, El País, 15 Marzo 2017)
Las 17 mujeres que deberían estar aquí… (El País, 8 Marzo 2017)

8 increíbles técnicas que usan los titulares para llamar tu atención (la #9 te sorprenderá) (Verne, Elpais.com, 20 Julio 2015)

¿Cada vez es más fácil engañar a las compañías de seguros de coche? (El Motor, Elpais.com, 15 Marzo 2017)

¿Por qué el grupo del hijo de Bárcenas es el mayor fenómeno musical en años? (Una vez pinchado sobre el “cebo”, el titular real es “Taburete: al éxito musical por el ‘big data’”. (El Paí,s 17 Marzo 2017, Cultura)

“Las Campos”: …”que bonito es el amor (cuando llega)”.

Otro ejemplo de titulación es este de la página web de Telecinco (marzo, 2017) del programa llamado Las Campos  en un estilo de titulación ridículo que pretende llamar la atención más allá de lo estrictamente noticioso utilizando recursos como los dos puntos, la cita textual y el paréntesis: “Las Campos: ‘Mamá, qué bonito es el amor (cuando llega).”

Leer el periódico en internet y los titulares fantásicos.

Los titulares fantásticos, llamativos, impresionantes, están de moda. Como está de moda leer la prensa en internet. Y esta corriente de informarse sin mucho esfuerzo  a través de la red produce una suerte de neolector que, más habituado a la multiciplidad de imágenes de la televisión que a la lectura pausada y reflexiva que sugiere la prensa en papel que hasta ahora conocíamos, consume datos de fácil asimilación con escaso espíritu crítico. Y en ese sentido nos encontramos con muchísimas páginas web con cabeceras al estilo de las cabeceras clásicas de la prensa clásica, que en apariencia imitan sus contenidos, llevando al paroxismo las pautas de sus intereses comerciales. Estas prácticas menoscaban el trabajo de los redactores serios y rebajan la credibilidad del resto de los medios que si se esmeran, a pesar de que en los últimos tiempos algunos también han entrado en el extraño torbellino editorial.

Se suicida un psiquiatra tras ser detenido por abusar de sus pacientes.(El Mundo, 28 Febrero 2017)

La consejera de Trump, con los pies en el sofá en una recepción oficial.(El Mundo, 28 Febrero 2017)

Los bomberos quieren ir de azul y no les dejan. (El País, 6 Marzo 2017)

Cómo usar el móvil para no olvidarse de nada (El País, 20 marzo 2017, Tecnología)

Así es el producto financiero que ha hecho perder 142 millones a 30.656 inversores (El País, 21 marzo 2017, Economía)

Así se han quedado Booking y Expedia con las reservas de tus vacaciones (Eldiario.es, 21 marzo 2017)

15 hitos increíbles en las listas musicales (y un fracaso estrepitoso) (ICON, Elpais.com, 21 marzo 2017)

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Titulares cuya información remite a empresas o productos que pueden ser objetos publicitarios.

Publicidad encubierta

Una de las características de los periódicos nativos digitales con las que nos podemos encontrar es que solo algunos de los textos acreditan sus fuentes.
Esta circunstancia se ha hecho recurrente en las secciones especializadas de la prensa clásica de referencia (Motor, Sociedad, Televisión, Hogar, Moda, Belleza, etc.) cuyos contenidos copian la fórmula y se relajan y, a modo de ensayo, se permiten titulares e informaciones que no se apoyan en fuentes independientes sino en sectores económicos interesados con la sospecha de ser textos publicitarios encubiertos.

El cubo de basura que hace la compra y 20 cosas que querrás tener en casa (El País 16/03/2017 # talentodigital , Un proyecto de Volkswagen)

20 regalos para sorprender el Día del Padre (SModa/ El País)

La revolución que nos dará de comer (y cuidará el planeta) (El País 20/04/2017 # talentodigital , Un proyecto de Volkswagen)

Después de leidos, estos titulares podrían ser sospechosos de estar subvencionadas o de servir de financiación del medio. Este es uno de los peligros de le prensa digital gratuita.

Una gran mayoría de los textos no cuentan con fuentes que los avalen, lo que hace poner en duda la calidad y la veracidad de los contenidos del periódico. Más aún tratándose de temas banales o de escaso alcance informativo.
Y todavía, en aquellos textos en los que aparecen fuentes citadas, a menudo son un escaparate de promociones indirectas, que pueden incluso contener enlaces a las firmas que se mencionan, lo que también sugiere una publicidad encubierta.

La bicicleta del futuro ya está aquí (y nadie podrá robártela) Se trata de un apunte seudo-publicitario de la bicicleta Electrified S de la firma VanMoof. (El País / One 09-08-2016)

Así ahorrarás en la factura de la comunidad (Al pinchar el enlace el titular es “Claves para ahorrar en la factura energética de la comunidad de vecinos“)
En una ventana que se despliega si se pincha se lee: Este contenido ha sido desarrollado por UE Studio, firma creativa de branded content y marketing de contenidos de Unidad Editorial para Gas Natural Fenosa. (El Mundo 09/01/2017)

Por eso la prensa escrita tradicional se ha digitalizado buscando la continuidad del negocio. Y por eso sus nuevos patrones imitan los modelos audiovisuales y digitales, y a los clásicos de la prensa amarilla, para vender su producto en un estilo que ya se está denominando “periodismo basura“.

Algunas conclusiones

1- Es manifiesta en la prensa que se adapta a las nuevas demandas la tendencia a imitar modelos de éxito de medios nativos digitales orientados hacia el entretenimiento como Rolloid, Upworthy, Digg, Buzz Feed, Reddit, Digital Journal, etcétera. En este sentido, como lo que se busca es el impacto, los medios digitales de prensa de referencia que presentan iniciativas de este tipo, además de apartarse del periodismo de calidad abren una brecha peligrosa, al contaminar todos los contenidos que se publican bajo su cabecera.

2La profusión de contenidos irrelevantes, los titulares exagerados,  la exposición a través de listados y la atomización de los contenidos limita la capacidad de este periodismo para abordar la complejidad de poner en relación las causas y efectos de los asuntos importantes.
También cabría plantearse la responsabilidad social que se deriva del abuso de titulares de impacto y de la espectacularización de los contenidos, unido a las consecuencias de una información que muchas veces no cita las fuentes o no las contrasta.

3-  Una de las tendencias más destacadas en los textos de la nueva prensa es el recurso a las fuentes indirectas o de segunda mano, procedentes de webs, de otras publicaciones o de redes sociales. Este es el caso de las secciones de Elpais.com,  Verne e Icon,  que a menudo se limitan a una breve introducción y a una serie de capturas de pantalla, destacando publicaciones sin fuentes de primera mano que tratan temas triviales o que recuperan informaciones de otros medios igual de triviales.

No hay que olvidar que la a presencia de fuentes identificadas y fiables aporta fuerza y credibilidad al relato informativo y, por tanto al propio medio en el que se publica . (Ver: Reference press metamorphosis in the digital context: clickbait and tabloid strategies in Elpais.com. Communication & Society 29(2), 63-79. (2016)

Los 18 lugares de España con los perritos calientes más irresistibles.(ICON, 1 Marzo 2017)

¡Una de bravas!: los diez mejores lugares para comer este clasicazo. (ICON, 13 Octubre 2016)

8 increíbles técnicas que usan los titulares para llamar tu atención (la #9 te sorprenderá) (Verne, 20 Julio, 2015)

20 discos de hace 20 años que si aún no has escuchado te van a hacer muy feliz (Tentaciones, El País, 24 Abril, 2017)

Los dos motivos por los que el final de ‘Juego de tronos’ tendrá seis episodios. (ICON, 15 Marzo 2017)

15 lugares de Madrid donde comer de lujo con tus vales de empresa. (ICON, 15 Marzo 2017)

Referencias.-

8 increíbles técnicas que usan los titulares para llamar tu atención (la #9 te sorprenderá) (Verne, El País, 20 Julio 2015)

Posverdad. Qué es la posverdad, en Wikipedia

Clickbait: amarillismo a evitar
Blog de Enrique Dans

PALAU-SAMPIO, Dolors.
Reference press metamorphosis in the digital context: clickbait and tabloid strategies in Elpais.com. Communication & Society 29(2), 63-79. (2016)

La situación de la prensa en España en diez gráficos
Enrique Bullido Blog 15 dic 2015

María Luisa Humanes, Manuel Martínez Nicolás , Pablo Francescutti
Grupo de Estudios Avanzados de Comunicación (GEAC)
Universidad Rey Juan Carlos

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La banalización del periodismo
Bernardo Díaz Nosty
Cuadernos de Periodistas

La prensa: digital vs papel. Estudios de AIMC Internet, en medio de los medios. PDF

Cómo escribir buenos titulares (Fundéu BBVA, 8/6/2011))

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«Ciberanzuelo», la alternativa favorita de nuestros seguidores a «clickbait» (Fundéu BBVA, 25/4/2017))

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Escombros de las antiguas construcciones de 1930 situadas en la plaza del Duque de Pastrana nº 7. (Foto: Enrique F. Rojo, 2016)

Como suelo recordar en el blog casi todos los años por estas fechas, “el verano es un buen momento para los derribos“.
Y es que, en efecto, las constructoras aprovechan las vacaciones para derribar con cierto sigilo y sin que haya muchos testigos. Supongo que por aquello del “qué dirán” de la opinión pública ciudadana. Derribar supone destrucción y este acto por lo general resulta antipático, cuando no sospechoso de ser una insensible maniobra especulativa.

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Derribo las antiguas casas de 1930 situadas en la plaza del Duque de Pastrana nº 7. (Foto: Enrique F. Rojo, 2016)

Un derribo más

Hoy voy a hablar de la demolición de unas casas de poca entidad que se situaban en el número 7 de la plaza del Duque de Pastrana en el distrito de Chamartín.
A pesar de no estar protegidas por su poca “visibilidad” o escaso valor arquitectónico, formaban parte de un conjunto cuya particular fisonomía da a la plaza y entorno su pintoresco aspecto rural, en medio del torbellino urbano a pocos metros de la plaza de Castilla. Al menos hasta ahora, ya que poco a poco se van eliminando las viejas construcciones en favor de edificios vanguardistas de gran lujo que diluyen su recordado aspecto primitivo.

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Lo que queda de las antiguas construcciones de 1930 situadas en la plaza del Duque de Pastrana nº 7. (Foto: Enrique F. Rojo, 2016)

Casas de 1930 en la plaza del pueblo

Los edificios estaban edificados en una parcela de 600 m² y sumaban 825 m² construidos. Según la Dirección General del Catastro, su fecha de construcción fue 1930, aunque es posible que fuera algo antes. En la actualidad, las casas constaban de planta baja y primer piso y estaban dedicadas a la actividad comercial: panadería-repostería, papelería-librería y bar-restaurante. Desde, al menos 2013, se negociaba el abandono de los locales.
La plaza del Duque de Pastrana, cuando se construyeron las casas, era plaza de la Constitución y pertenecían al pueblo de Chamartín de la Rosa. Antes hubo otras casas en el mismo lugar, seguramente toscas casas de pueblo que se sustituyeron por éstas, tampoco excelentes, ahora demolidas.

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Pueblo de Chamartín de la Rosa. Plaza de la Constitución, c. 1930.

El pueblo de Chamartín de la Rosa

El pueblo de Chamartín de la Rosa en 1848, un siglo antes de convertirse en distrito de Madrid, contaba con treinta casas distribuidas entre la actual plaza del Duque de Pastrana y las actuales calles de Platerias y Dolores Sánchez Carrascosa. También se encontraba la Iglesia de San Miguel, de estilo irreconocible, dadas las innumerables intervenciones que ha sufrido a lo largo de su historia y que cambiaron su fisonomía original.
En este periodo el pueblo de Chamartín estaba regido por el Ayuntamiento situado en la plaza cuyo alcalde disfrutaba del cargo durante varios años. Su fisonomía correspondía a la de un caserío rural dedicado más a la agricultura que a la ganadería y escasamente a la industria. Estaba constituido por casas bajas encaladas con cubierta de teja que albergaban a unas trescientas personas. No disponía ni de hospital ni de escuela. Tampoco había alumbrado en las calles ni tenía fuente pública, obteniendo el agua del arroyo próximo de “la alcubilla”.

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Actual plaza del duque de Pastrana, mediado el siglo XX. En color rojo las casas demolidas. (Nomecalles/CM)

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Plaza del duque de Pastrana, en el último tercio del siglo XX. A la derecha las casas demolidas. (Foto: Santos Yubero/ARCM)


Alegato final

A pesar de ser de unas casas de poca entidad, como se ha dicho, la desaparición de estas edificaciones de vieja factura rural, asociadas al primitivo caserío del pueblo de Chamartín de la Rosa, no hacen sino abundar en los efectos nefastos de la imparable maquinaria urbanizadora que destroza los cada vez más escasos elementos que dan cohesión e identidad a los espacios urbanos de nuestra ciudad.

Es evidente que no se puede luchar contra los gigantes aspados. No son reales. Ni real -ni práctica-es la lucha contra el llamado progreso, fantástico e idealizado. Pero tambiém es un hecho fehaciente la despersonalización  que esta ansia demoledora de la historia conduce a nuestras ciudades, uniformándolas, dándoles el mismo aspecto anodino. Haciéndolas iguales, estén donde estén. Modernas, pero todas iguales.

Creo que existe una escasa sensibilidad institucional y privada para preservar la memoria y para que no olvidemos las construcciones históricas fundamentales -nuestro pasado urbano o rural-, algo esencial  para conservar la identidad del espacio urbano al que pertenecemos y que nos pertenece.

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Casas demolidas en la plaza del duque de Pastrana 7. (Foto: Google Maps, 2016)

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Casas demolidas en la plaza del duque de Pastrana 7. (Foto: Google Maps, 2016)

Referencias.-

Rodríguez Zapata, Carlos
Rojo Escobar, Enrique F.
Chamartín. Álbum de fotos
Ediciones Temporae
Madrid, 2015

Lasso de la Vega Zamora, Miguel
Quintas de Recreo (Libro I)
Ayuntamiento de Madrid
Madrid, 2006

Baldeón García de, Alicia
López Marsa, Flora
Historia de Chamartín de la Rosa
Ayuntamiento de Madrid
Madrid, 1985

Crónica urgente de la presentación del libro Chamartín. Albúm de fotos
Blog Urban Idades (21/05/2015)

Palacete derribado en la castellana (Blog Urban Idade, 14/07/2010)

Derribo en el distrito de Tetuán (Blog Urban Idade, 27/07/2010)

Derribos en La Guindalera y la Prosperidad (Blog Urban Idade, 03/09/2015)

Derribo escuela gratuita de Ntra. Sra. del Recuerdo (Blog Urban Idade, 12/09/2012)

Adiós a los Estudios Buñuel (Blog Urban Idade, 14/12/2015)

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Antiguo mercado al aire libre en la Prosperidad en la primera mitad del siglo XX.   (Foto: La Prosperidad, 1862-2012. Ed. Temporae, 2012)

Mercado de abastos de la Prosperidad

El mercado de abastos de la Prosperidad se inauguró en enero de 1954 a partir de un proyecto de 1952 del el arquitecto Manuel de la Peña Suárez (Madrid,1922) con la participación del aparejador Mariano Trías y del constructor de obras Gregorio Lapuente Máñez.
El edificio, según las crónicas de la época era bello y moderno y constaba de dos plantas de líneas esbeltas y gran diafanidad. El nuevo mercado tenía capacidad suficiente para satisfacer las necesidades presentes y futuras del populoso barrio de la Prosperidad que para entonces crecía sin cesar.

Contaba con cámaras frigoríficas en veintitrés departamentos individuales, 34 almacenes, 52 puestos interiores, 177 bancas, 19 tiendas en el exterior y servicios higiénicos para uso de los vendedores y empleados del recinto.

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Alzados da las fachadas oeste, principal a la calle de Vinaroz, y sur a la calle de López de Hoyos. Proyecto de 1952 del el arquitecto Manuel de la Peña Suárez. (Archivo de la Villa de Madrid)

La carpintería metálica o metalistería (así se decía entonces), que constaba de barras, ganchos, columnas, soportes y demás accesorios imprescindibles en la instalación de las tiendas, las realizó la Casa madrileña de Francisco Martín cuyos talleres se encontraban en la calle de Jerónimo Llorente nº 18, y que también había realizado análogos trabajos para los mercados de Argüelles y de Andrés Mellado.

Los cierres metálicos y las persianas de hierro de las tiendas, tanto interiores como exteriores, así como los de los accesos del propio mercado, fueron ejecutados por la Casa Ramos, instalada en la calle de Luis Misón nº 20, que también participó en la construcción de los antes citados mercados.

Las obras de carpintería en puestos, tiendas, ventanas, bancas y barandillas fue tarea de los talleres de Jesús Sánchez C. situados en la calle de Monederos nº 7.
El solado lo acometió la empresa SUMMA, con oficinas en la calle de Alberto Aguilera nº 28.
Las instalaciones de fontanería, saneamiento y servicios de agua corriente en puestos y tiendas las realizó la Casa Urbano Rubio, con sede en la calle de Raimundo Lulio, 14.

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Mercado de la Prosperidad en los años 70 del siglo XX. (Foto: Susana Martínez)

Las reformas del mercado

A lo largo de su historia el mercado de la Prosperidad ha experimentado algunas reformas y mejoras que han intentado modernizar sus instalaciones con el propósito de hacer más cómodo el trabajo de los vendedores y de atraer a los clientes. La idea de modernizar y mejorar la calidad del mercado para impulsar su actividad comercial y mantener el empleo a través del llamado comercio de proximidad han sido objetivos recurrentes del Ayuntamiento de Madrid.

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Puesto de encurtidos, salazones, legumbres, conservas y frutos secos en el mercado de la Prosperidad antes de la crisis que ha obligado a su completa reestructuración .

 

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Interior del mercado de la Prosperidad antes de la remodelación de 2015.

La última reforma en las postrimerías del siglo XX incluyó aire acondicionado, puertas automáticas y plasmas de televisión repartidos por los corredores. A pesar de los esfuerzos, el mercado de la Prosperidad no fue ajeno a la crisis general de este tipo de establecimientos y en 2009 la corporación municipal redactó un documento urbanístico que daba vía libre a la demolición del inmueble y su sustitución por uno nuevo.

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Mercado de la Prosperidad durante las obras de reforma en septiembre de 2015. (Foto: Enrique F. Rojo, 2015)

Un mercado del siglo XXI

El mercado de Prosperidad se levanta sobre una parcela de propiedad municipal que ocupa una superficie de 1.824 m2. Cuenta con dos plantas y una superficie edificable de 3.700 m2. Tenía 70 puestos, de los que más de dos tercios estaban vacantes. En nuevo Plan General de 2009 permitía una edificabilidad total 5.924 m2, casi el doble de la original, aumentando la altura en los frentes de la calle de López de Hoyos y la plaza de la Prosperidad hasta 21 metros . En los frentes de las calles de Mantuano y Vinaroz se limita la altura a 16 metros.

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Mercado de la Prosperidad durante las obras de reforma en septiembre de 2015. (Foto: Enrique F. Rojo, 2015)

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Mercado de la Prosperidad durante las obras de reforma en septiembre de 2015. (Foto: Enrique F. Rojo, 2015)

La actual reforma, que supone el desbloqueo de parte del proyecto de 2009 y su adecuación a las necesidades y demandas del siglo XXI, está encaminada a crear un mercado energéticamente eficiente, con sistemas de recuperación de energía y aprovechamiento de las energías renovables, dotando al nuevo local de sótanos con plazas de aparcamiento para uso de los clientes del mercado y zonas de carga y descarga.

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Mercado de la Prosperidad durante las obras de reforma en septiembre de 2015. La reforma incluye el vaciado interior y su reestructuración completa (Foto: Enrique F. Rojo, 2015)

El proyecto de reforma pretende recuperar el protagonismo de la calle de López de Hoyos como vía comercial, perdido en los últimos lustros en favor de las calles adyacentes, en gran medida por la dispersión en la zona de los comerciantes del mercado que se reestablecieron huyendo de aquel espacio sin clientes cada vez más desolado.
El plan para el mercado da acceso a actividades terciarias complementarias a los comercios tradicionales, en un modelo similar al realizado en otros mercados de la red municipal, incluyendo una mediana superficie. En definitiva, se trata de intentar recuperar el valor de los mercados de barrio como modelo de abastecimiento tradicional, conjugando su actividad con la de los modelos de supermercados de barrio en una visión más adecuada a las demandas del siglo XXI.

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Mercado de la Prosperidad durante las obras de reforma en septiembre de 2015. (Foto: Enrique F. Rojo, 2015)

Mercado de la Prosperidad después de la reforma de 2015

Nuevo aspecto del interior del mercado de la Prosperidad después de la reforma de 2015. (Foto: Enrique F. Rojo, 2015)

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Aspecto del interior del mercado de la Prosperidad después de la reforma de 2015, a la espera de la completa ocupación de los puestos de la planta baja. (Foto: Enrique F. Rojo, 2015)

Referencias.-

Mercados de Madrid, cuestión de supervivencia (Blog Urban Idade)

El nuevo mercado de la Prosperidad (ABC, 1954)

Un nuevo mercado para Prosperidad (El País, 31/julio/2009)

La arquitectura sin artificios: visiones cruzadas en la modernidad”. Arquitecto Manuel de la Peña Suárez.
Jose Luis Padrón Rivas. Tesis doctoral (PDF)

Rojo Escobar, Enrique F.
La Prosperidad, 1862-2012 (Primeras páginas del libro, en PDF)
Ediciones Temporae
Madrid. 2012

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Tienes fotos antiguas de Chamartín

Seguimos insistiendo desde este BLOG en la idea de no dejar escapar las imágenes de nuestra memoria. No queremos perder el recuerdo del pasado, y las fotografías que retienen el testimonio de lo vivido son el mejor instrumento para no olvidar. Se trata de algo que va más allá de la nostalgia. Y buscamos a sus protagonistas.

Si tienes fotografías de CHAMARTÍN  y/o  de Chamartín de la Rosa y quieres colaborar en un proyecto editorial para recuperar su memoria visual y humana, evocando el pasado del distrito, ponte en contacto con el BLOG.
Tu participación aparecerá reflejada en los pies de foto y en los agradecimientos del libro.

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Chalés en la playa de Somo (Foto: Diario Montañés, 2014)

Los pasados 1 y 2 de marzo de 2014, según explicaciones de técnicos en la materia, la combinación de una profunda borrasca sobre las islas Británicas y un potente anticiclón en las Azores, produjo una situación de vientos intensos y fuerte oleaje en las costas del norte y noroeste de la Península Ibérica, que efectó de manera acusada a la Comunidad cántabra.
En Somo, frente a Santander, las olas invadieron la playa y arramblarón cuanto encontraron en su camino. Y en su camino se toparon con una serie de chalets construidos en la década de los ochenta del pasado siglo.
Las consecuencias del encontronazo tuvieron cierta gravedad económica para los propietarios de las viviendas, sin que nadie resultase herido.

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Chalés en la playa de Somo (Foto: EFE, 2014)

Lo extraño del suceso no ha sido ver como el mar avanzaba hasta su encuentro violento con las casas causando destrozos. Al contrario, lo difícil es entender qué hace una urbanización a menos de 100 metros del mar, levantada en medio de la playa, por delante de la protección dunar y amparada por un muro de hormigón armado para prevenir las mareas. No parece extraño, pués, que hechos como este puedan producirse, conocido el  común desprecio que suele manifestarse cuando de retar a las fuerzas de la Naturaleza se trata. Más aún a sabiendas del cambio climático y del calentamiento global que ya se deben considerar como  fenómenos más que evidentes y a los que habría que prestar más atención.

Hace cerca de siete años escribí en este mismo blog unas líneas en las que manifestaba mi asombro al ver cómo se construían edificios y urbanizaciones a pié de costa y en primerísima línea de playa, sin ningún pudor ni preocupación por la posible destrucción de ecosistemas sensibles y sin temor a las posibles consecuencias por el devenir natural de las cosas. Lo hice en referencia precisamente a esta Urbanización de Somo, un ejemplo revelador de cómo se pasa la excavadora por encima de dunas y playas para crear nuevos paisajes de hormigón y ladrillo, y que evidencia la impudicia y la falta de escrúpulos de los promotores, constructores, Ayuntamientos y compradores de las viviendas que invaden la playa.

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Chalés en la playa de Somo (Foto: EFE, 2014)

Aunque este temporal haya sido el más violento y “contumaz” en tres décadas y aunque la reforma de la Ley de Costas española ampare este tipo de despropósitos que benefician a los especuladores en su avaricia infinita, parece sensato pensar que sucesos como este no ocurrirían de no haber edificios plantados en medio de las playas. Deberíamos poner remedio porque no  podemos ir en contra de la Naturaleza.

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Urbanización en la playa de Somo antes de los destrozos de 2014 (Fotos: Enrique F. Rojo, 2007)

Referencias.-

En primera línea de playa (Blog Urban Idade, 2007)
Mas fotografías Urbanización Delfín en Somo (Blog Driza.Me)
Reforma Ley de CostasInfografía (El País, 2014)
Ley de Costas (Noticias, El País)
Fografías temporal en Cantabria (El Pais, 2014)

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Calle Embajadores con Rodas_2008-smallEdificio en estado de abandono, amenazando ruina, situado en la calle de Rodas con la de Embajadores, en el barrio de Lavapiés. (FOTO: E. Fidel, 2008)


Esta vieja casa, que estaba que se caía, estaba abandonada. La habían ocupado varias veces colectivos okupas, de los que ocupan las casas vacías para sacar partido a los espacios abandonados convirtiéndolos en lugares útiles  y en lugares en donde vivir con un toque contestatario. Pero esta casa de Rodas con Embajadores, en Lavapiés, era una casa vieja, modesta y estaba muy arruinada. Y además era muy antigua. Ya sabemos que lo antiguo y lo ruinoso resulta feo e interesa poco.

El Ayuntamiento de Madrid tenía pensado su derribo hacía tiempo en su plan de actuaciones previstas para el fin estratégico de conseguir un centro urbano más habitable, que es como lo llaman. Así que no cabía objeción alguna, ni alternativa posible.
Según Carlos Osorio, bloguero y pintor,  por su estilo podría ser del XVII o posterior. Y, en cualquier caso, era un interesante vestigio de las “casas populares de los siglos XVII y XVIII, cuando la edificación era de dos alturas, con viguería de madera y tejado a dos aguas de teja árabe“. En un tiempo albergó en los bajos  un horno de pan, y en el siglo XX también hubo una bodega: “Viuda de Lesmes“.

 

Calle Embajadores con Rodas_2008-smallOtra imagen del edificio, antes del derribo. (Foto: del blog “Historia y Presente“)

La decisión estaba tomada y la casa se derribó tal y como había de ser. Las imágenes dan una idea de lo poco efectivo y  esteril que resulta el esfuerzo de mantener vivo lo que ya está administratívamente muerto.

El futuro de la esquina, del solar ,  queda ahora en manos de los administradores municipales. Podrá convertirse en dotación vecinal o podrá ser objeto especulativo. En estos lugares de la almendra urbana el suelo huele a dinero y la gentrificación, el aburguesamiento simpático que las nuevas clases portan, sigue siendo un fenómeno vigente. Todo dependerá de los vientos que soplen.

El edificio medio derribado. (Foto: Gaelx, en  Flickr, 2011)

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Frontón “Beti-Jai”, 1893.

En Julio de 2010, la Plataforma “Salvemos el Beti-Jai” comunicaba que había sido publicado en el Boletín Oficial de la Comunidad de Madrid la notificación de Incoación del Expediente BIC del Beti-Jai, lo que suponía el inicio de los trámites oficiales que declararían el Frontón Beti-Jai de Madrid como Bien de Interés Cultural (BIC) en calidad de Monumento. Es decir, el máximo grado de protección posible del patrimonio por parte de la administración.
Este era el tercer intento, después de que en 1977 y 1991, se propusiera esta declaración.
Por fin, la declaración BIC del Beti-Jai ha sido publicada en el BOCM y la posibilidad de que se ejecute su restauración parece más próxima.

Motivo circular en relieve que adorna la fachada principal del Beti-Jai. (Foto: Enrique F. Rojo, 2010)

Según información remitida por la plataforma “Salvemos el frontón Beti-Jai de Madrid”, los criterios de intervención básicos en el edificio recogidos en la declaración BIC deberán ir orientados a preservar los valores que han motivado la declaración del inmueble como tal.
Estos -según cita el documento- “se centrarán en la consolidación y restauración de las partes originales existentes y en la recuperación de los elementos perdidos o arruinados que sean necesarios para su comprensión global.

Se consideran valores fundamentales del edificio la comprensión de su configuración espacial, los materiales y sistemas constructivos originales y la decoración propia de cada una de sus partes.

Cualquier intervención que se plantee en el inmueble para recuperar el uso deportivo o implantar nuevos usos deberá considerar necesariamente la restauración y rehabilitación de lo existente. No será admisible en ningún caso la eliminación de partes originales del inmueble.”

Como se indica desde la plataforma, ahora lo importante es que las obras de consolidación y restauración se pongan en marcha cuanto antes, ya que el estado del edificio cada vez es peor y urge ejecutarlas para salvaguardar el monumento.

Referencias.-

Declaración BIC del Beti-Jai en el BOCM, con fecha de 9/2/2011.

“Beti-Jai” a salvo de la especulación (El País, 28/2/2011)

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Dibujo de Juanjo Sáez publicado en el nº 291 (enero 2011) de la revista musical Rockdelux.

Hojeando Rockdelux me detengo en la página 97 delante de una  ilustración de Juanjo Sáez. La referencia es un grupo de Madrid llamado Ornamento y delito. El nombre hace alusión al arquitecto austriaco Adolf Loos (1870-1933), precursor del racionalismo que defendió la desornamentación y la ruptura con el historicismo vigente hasta el momento.

Villa Müller, en Praga (Adolf Loos, 1930).

Loos postulaba a principios del siglo XX la necesidad de  despojar a los objetos de todo aquello que no cumpliera función alguna en ellos, llegando así a la esencia misma de su uso para poder apreciar su verdadera belleza.

Desconozco la razón por la que el grupo eligió este nombre, aunque escuchando la música que hacen podría intuirse que la ausencia de adornos,  la crudeza y contundencia de su sonido justifican la elección. En YouTube se puede ver el video de la canción Madrid a la que se refiere Sáez en su ilustración.

Dice la letra de Madrid: “Hay un murmullo en medio del desierto: es Madrid”. Sin detenerme mucho a pensar, el tema -canción e ilustración-me trae  a la cabeza historias pasadas de pobreza y desarraigo cuyo motor era la necesidad y la esperanza de mejorar. Historias no tan lejanas en el tiempo de un Madrid que todavía sigue atrayendo población y que cada vez es más periférica.

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Patentado y 400 hojas. Todo un lujo. Papel madera para limpiarse después de exonerar el vientre. Lujos de los nuevos tiempos.

 

Para quienes lo recuerden, el papel Elefante seguro que tiene significados que le arrancan una sonrisa. Incluso alguna lágrima. No es para menos, porque vaya papelón el del Elefante. Recio y áspero a partes iguales, con dos caras,  una más amable, resbalona, y la otra más eficiente , como piedra de amolar.

El Elefante reinaba en las casas en las que primaba la entrada antes que la salida. Donde comer era más valorado que evacuar. A decir verdad, donde la ingesta se pagaba más que la expulsión excrementicia.

Cuanta tristeza debía de causar la humilde friega con papel de estraza para sanear tan innoble gesto. Como si de una zurra se tratase el Elefante zahería en cada acción y el usuario no tenía más remedio que aguantar el tirón,  y a otra cosa, mariposa.

Para quien recuerde el paso del Elefante por su vida, seguro que el momento de mayor gozo hubo de ser el de romper el celofán amarillo que envolvía el rollo. Servía para filtrar la luz de las bombillas, antes de que se quemase. El rollo era de color marón claro. En el momento de tocarlo, una vez desenvuelto, la primera reacción era desconcertante. Trás el increible festivo celofán amarillo, surgía la triste realidad. Toda una metáfora, color marrón y muy triste.

Especialmente mortificados debieron de estar los usuarios del Elefante tristón , pues en la época el consumo  papirohigiénico constituía, más que un lujo, un esnobismo propio de aristócratas acostumbrados al tacto suave de los tisues y novedosas zarandajas del estilo. Muchos fueron los que se entregaron de lleno al papel de sufridor resignado que les tocó padecer junto con el Elefante.

Muchos, seguro que lo recuerdan, aunque no lo reconozcan. Y no tanto por la edad, pués tan lejos parece que está. Seguramente ni el mismo Elefante, que ya no es más que un espectro de aquello que fue,  siquiera quiera acordarse de su pasada gloria. De cuando lo normal era tenerlo en casa, por imprescindible.

Ahora el papel higiénico se sigue vendiendo en rollos, aunque ya no son “individuales” sino “familiares“, pués  la familia, la institución, se  reconoce como  el agente que define las lineas de consumo, marcando pautas, tendencias y definiendo políticas de ventas, sin cobrar nada a cambio. Y es que el refinamiento de la modernidad exige mejores tactos.  Ahora el papel del váter ya no es tan firme ni tan rígido en su función. La generalización del estado de bienestar y la democratización en los comportamientos  de consumo han facilitado el olvido del Elefante. El baluarte se mantiene en el recuerdo de unos cuantos nostálgicos y coleccionistas, mientras el papel con tacto de velludo se ha adueñado de los hogares.

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Se celebra en Madrid  el primer encuentro de blogueros que escriben sobre la capital

Madrid, Telecinco, 11 de noviembre de 2010

El blog Madrid me mata creó el término ‘madroñosfera’ para reunir a la multitud de blogueros que escribían sobre Madrid, y esa primigenia idea se convirtió en un ente con vida propia, al menos en el mundo virtual, en el que cada uno de ellos sigue con interés las entradas de sus vecinos. Ahora, Bea Burgos (El blog de Tetuán) y Sarah (The Cheap in Madrid), dos blogueras de este Madrid 2.0, han decidido que es la hora de “conocernos físicamente, porque al final el contacto real es insustituible”. Este jueves se celebra en Madrid el I Encuentro Madroñosfera, una iniciativa “totalmente independiente y ciudadana” a la que está invitado todo aficionado a postear sobre la capital.

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